精致露营浪潮下,“自然景观”成营地核心卖点 | 研报观点

近年来，中国露营地呈现爆发式增长，2024年营地数量较2021年增长超60%，其中华东地区占比达45%，成为核心聚集带。行业呈现三大趋势：

        多元化消费驱动服务精细化

        · 家庭亲子客群占比85%，带动营地教育、自然体验项目需求激增

        · 过夜露营接受度持续提升，拎包入住营位配置率近50%

        · "营地+特色餐饮"成标配，烧烤、火锅套餐供给率超60%

        投资规模与经营模式双优化

        · 单体营地平均投资超500万的比例达24.9%

        · 30亩以下小微营地占比54.9%，轻量化运营受青睐

        · 72.9%营地通过抖音/小红书获客，社群流量成关键抓手

        挑战与机遇并存

        · 行业面临选址、专业人才缺失等痛点

        · 宠物友好型营地比例升至16%，细分市场潜力凸显

        · 消费者复购率达55%，文化娱乐活动需求增速最快

        由此可见，当前户外露营行业已从单一住宿向"场景体验+内容服务"转型，精致露营与自然景观的融合正重塑户外休闲市场格局。

        数据来源于中国体育用品业联合会露营产业专业委员会在2025中国运动空间大会上发布的《2024年度露营地调研报告》。