年赚 27 亿、服务 500 万老人：美国 Road Scholar 如何把老年游学做成全球标杆

截至 2024 年 11 月，美国 Road Scholar 以每年约 3.84 亿美元（约合人民币 27.28 亿元）营收，累计服务全球超 500 万老人，每年吸引 8—10 万银发族参与其游学项目。

核心要点

• 起点：1975 年以前身 Elderhostel 创立于新罕布什尔大学，利用大学暑期闲置宿舍为 60 岁以上老人提供非学分课程与廉价住宿，首年仅 220 人参与、5 所学院加入。
• 扩张：1980 年参与者突破 2 万人，覆盖美国 50 州与加拿大大部分地区；1981 年首个国际项目在英国与斯堪的纳维亚推出。
• 转型：2010 年正式更名 Road Scholar，从「廉价住宿的老年学习项目」升级为「深度学习体验」的高端游学机构。
• 现状：业务覆盖全球近 100 个国家和美国所有州，提供超过 8000 种课程，累计服务用户突破 500 万。
• 模式核心：非营利外壳下的可持续商业模式；「旅游 + 教育」深度融合，既不同于传统老年旅游的浅层模式，也区别于普通游学的年轻化导向。
• 启示：把「适老化」刻进每一个产品细节，是中国银发旅游可参照的路径。

参展与合作

第 11 届深圳国际旅游产业博览会（SITE）· 2026 年 11 月 27—29 日 · 深圳（福田）会展中心｜展位预订与赞助合作：0755-8277 7082 / 177 2269 6735｜info@szite.com.cn

阅读全文（公众号原文）：https://mp.weixin.qq.com/s/9zlzQYm2ntPgtGR8k6fRqQ