Z 世代独自旅行报告：全球独旅市场 2025 年达 5497.8 亿美元，女性占比 84%

全球独自旅行市场规模 2025 年约 5497.8 亿美元，预计 2033 年达 1.6242 万亿美元，复合增长率 14.6%；过去两年独自旅行者预订增幅 42%。

核心要点

• 人群结构：Z 世代计划独自出行比例 34%，为所有年龄段最高，18—25 岁意愿最强；独旅者中女性占比 84%；83% 的 Z 世代女性看过独旅内容后受激励出发。
• 需求排序：80% 以上优先关注安全、便捷、个性化；73% 愿意为情绪价值与独特体验支付溢价，拒绝同质化产品；62% 倾向 2—4 人小团或半自助游。
• 驱动因素：婚育购房年龄推迟带来更多可支配收入与自由时间；社交媒体成为灵感发动机（80%—90% 用社媒敲定行程）；价值观从「跟谁去」转向「去哪里」。
• 行为特征：短周期高频次（66% 偏爱多地漫游）、72% 对 AI 辅助规划有信心、小团化与半自助游、说走就走的即时决策。
• 出境表现：飞猪出境跟团游 Z 世代用户数同比增长约 52%，境外当地玩乐服务平均客单价同比增长近 20%。
• 从业者转型：旅行社从「产品供给」转向「需求匹配」；酒店打造单人友好型住宿；景区做沉浸式小众体验；线上平台整合资源做一站式独行服务。

参展与合作

第 11 届深圳国际旅游产业博览会（SITE）· 2026 年 11 月 27—29 日 · 深圳（福田）会展中心｜展位预订与赞助合作：0755-8277 7082 / 177 2269 6735｜info@szite.com.cn

阅读全文（公众号原文）：https://mp.weixin.qq.com/s/AArNm79eZb6Pau2u8HhtcA