2023年成体旅融合加速年

火爆“哈亚雪”见证冰雪体旅市场回暖

“哈尔滨—亚布力—雪乡”，是素有“冰雪之冠”美誉的黑龙江倾力打造的“白金”体旅名片。以“酷雪生活，畅享春雪”为主题的亚布力春雪节近日拉开帷幕，亚布力滑雪旅游度假区开展了多项赛事活动。黑龙江省亚布力体育训练基地对全省18周岁以下的游客免费开放初级雪道，免费提供雪板、雪鞋、雪杖。亚布力阳光度假村滑雪场推出多种优惠活动。雪具大厅络绎不绝的游客，描摹出亚布力火热的冰雪体育市场。

亚布力阳光度假村国际山地运动学院教练员队长任晓桐介绍，今年雪季来学习滑雪的学员数量较过去几年明显增加，许多在外地发展的教练回到亚布力。“上海、广州等外地游客越来越多，让我们看到了希望，对未来发展很有信心。”任晓桐说。

距离亚布力不远的中国雪乡，自去年12月12日开园以来，入园游客超30万人次。“今年感觉比疫情前还忙碌，游客非常多。”中国雪乡“雪乡故里”景区负责人温国良说。

2023年春节假期，哈尔滨热血奇迹室内滑雪场繁忙，接待游客近万人次，同比提升28%。哈尔滨热血奇迹项目总经理关亮介绍，销售数据恢复到了2019年同期的75%。

这个冰雪季，冰封的松花江面上同样热闹非凡。哈尔滨马迭尔集团副总经理黄训军介绍，哈尔滨松花江冰雪嘉年华在刚刚过去的冬天营业61天，共接待游客85万人次，市场表现良好。

北京冬奥让冰天雪地“热起来”

作为我国较早开展冰雪运动的省份，黑龙江冰雪底蕴丰富。据记载，古代居住在黑龙江省的民族“骑木而行”。悠久的冰雪运动历史奠定了黑龙江在我国冰雪运动发展中的特殊地位。

20世纪90年代，滑雪只是少数中国人的运动项目，但随着越来越多国际冬季运动赛事落地我国，随着人民生活水平的提高，更多中国人参与到滑雪运动中。而亚布力，则以先发优势最为著名。

2000年左右，一座座雪场在亚布力拔地而起，一个个宾馆、民宿相继建成，周末“两滑一住（滑雪两天，住宿一晚）”成为许多人到亚布力度假的标准日程。

2000年12月2日，第三届中国·黑龙江国际滑雪节暨第17届中国·哈尔滨国际冰雪节滑雪首游仪式在黑龙江省亚布力滑雪中心举行。

北京冬奥会自2015年申办成功以来，筹办、举办的过程成为黑龙江冰雪运动、冰雪旅游发展的强大“助推器”。我国更多地方建起滑雪场，培养了更多滑雪爱好者。亚布力得天独厚的冰雪资源让许多滑雪发烧友不远万里前来挑战，随着游客数量增加，亚布力周边农村发生变化，许多当地人经过系统培训考证后成为滑雪教练，民宿、农家乐日益火爆，催生大量就业机会，使“冷山”变成了“金山”。

在中国雪乡，“漫天大雪”曾是当地人眼中的“灾难”。如今，他们依靠雪资源发展旅游业，改变了伐木而生的生活。北京冬奥让人们更加亲冰雪、爱冰雪，使这片冰天雪地更加热闹。

“我们原来都是林场职工，后来搞旅游。一开始是翻建自己家的老房子，2004年我又增加了70平方米的餐厅。”指着身后的走廊，中国雪乡民宿老板樊兆义说，2018年他投入400多万元将民宿规模扩大到30个房间，“以前怕下雪，现在就怕不下雪”。

如今，中国雪乡景区经营主体已超过200家。

文化和旅游部、国家体育总局近日公布新一批国家级滑雪旅游度假地名单。2022—2023年雪季是北京冬奥会之后的第一个雪季，游客体验冰雪运动、参与冰雪旅游的热情不减。新一批国家级滑雪旅游度假地主动把握“后冬奥”机遇，强化配套设施建设，开展丰富多彩的文旅活动，较好地满足了游客多元化需求，在持续推动冰雪旅游发展方面发挥了积极作用。

“体育+旅游”让“冷资源”变成“热经济”

穿上民族服饰，在短视频平台为家乡代言。黑龙江塔河县文旅局局长都波，在零下20多摄氏度的冰天雪地里演绎“森林的主人”，火爆“出圈”。

如今，将“冷资源”变成“热经济”已经成为黑龙江转型发展的重要内容。

哈尔滨冰雪大世界近日结束了本年度营业，但靓丽的冰灯、浪漫的“雪花摩天轮”依然令人记忆犹新。

哈尔滨冰雪大世界股份有限公司副总经理罗昕说，为给游客带来更加舒适的体验，哈尔滨冰雪大世界对景区内设施进行了智慧改造，手机小程序分时预约游玩等举措，提升了服务质量，今年入园游客约75万人次。

随着《黑龙江省冰雪经济发展规划（2022-2030年）》《黑龙江省支持冰雪经济发展若干政策措施》等文件出台，串联哈尔滨、亚布力、雪乡的“哈亚雪”旅游线路已叫响全国。

不仅如此，黑龙江省还积极申办冰雪项目国际高水平专业赛事，促进办赛主体多元化，推进冰雪赛事活动市场化。“通过支持引进和培育举办大型赛事活动，体育消费被充分拉动，有效带动了商场、酒店、宾馆、旅游等服务业发展，提升了哈尔滨在世界的知名度。”哈尔滨体育局产业处处长解放说。

“我们将充分发挥雪乡的自然优势，打造四季旅游项目。”黑龙江省雪乡旅游开发有限公司经理刘忠才说。罗昕说，今年冰雪大世界四季旅游项目也将开始运行。

未来，黑土地上的“冰雪故事”会越来越精彩。

不只是黑龙江冰雪热促进体育旅游经济发展，近期，多省市出台相关政策或推出新举措，推进体旅融合发展，进一步激发体育、旅游市场活力。

浙江省政府办公厅在近日印发的《浙江省文旅深度融合工程实施方案(2023—2027年)》中提出，要培育文旅产业新业态，发展“文旅+体育”，推进“环浙步道”建设，加快建设冰雪旅游运动基地。

据了解，浙江省目前共获评3个国家体育旅游示范基地，40个国家体育旅游精品项目，42个长三角体育旅游精品项目，共有30个省级运动休闲旅游示范基地，23条精品线路，120个优秀项目，47个品牌赛事。浙江省体育局经济处相关负责人表示，浙江省体育局将通过开展浙江运动旅游休闲节、浙江运动旅游休闲相关内容评选、环浙步道建设、冰雪项目推广和品牌赛事运营等促进文旅体共同发展。

贵州和海南作为首批全国体育旅游示范区创建省，在推进文旅、体旅融合方面积极探索，并取得成效。今年，两省在推动体旅融合发展方面又有新举措。

海南省旅游和文化广电体育厅负责人表示，将重点在生态旅游发展、推进文旅体旅融合、高端旅游产品体系建设等方面持续发力，全力推动旅游业高质量发展。海南将打造环热带雨林国家公园旅游公路、环岛旅游公路，并对西环普速铁路进行旅游化改造，通过三条特色旅游环线，推进生态旅游发展。其中，在环热带雨林国家公园旅游公路方面，推进雨林探险、攀岩运动、定向运动、野外生存与国家级健身步道等生态旅游项目建设，构筑“林内游、林外住”的空间结构。

围绕建设国家体育旅游示范区，海南争取在今年指导3至5个市县创建省级体育旅游示范区，集中力量将观澜湖、海花岛打造成省级体育旅游度假区，在全省建设类似日月湾冲浪基地的10个体育旅游网红打卡地；同时办好“亲水运动季”和“沙滩嘉年华”两个特色体育旅游活动，大力发展水上（帆船帆板）、沙滩（沙滩排球）、民俗（竹竿舞）和高尔夫等四大特色体育运动。

为推动旅游市场复苏，贵州省文化和旅游厅近日在成都、杭州、重庆、广州举办2023“多彩贵州”文旅企业对接会，推动旅游城市客源互换，实现资源整合、联动发展。

据贵州省体育经济发展中心工作人员介绍，经过多年发展，贵州已获评3个国家体育旅游示范基地、105项全国体育旅游精品项目，并涌现出洞穴探秘体验、户外拓展素质培养和滑翔伞低空飞行等产品。以因“村BA”篮球赛火爆全网的黔东南州为例，该州的施秉杉木河漂流、镇远龙舟文化节等体旅项目同样带火了乡村旅游。凯里市下司古镇、榕江七十二寨斗牛特色小镇等5个村镇被列为贵州省体育旅游基地创建点。2022年，黔东南州新增国家级旅游品牌8个，新增省级旅游品牌38个，实现旅游综合收入超过千万元，“体育+旅游”为黔东南山区乡村振兴拓宽致富路。

丰富消费场景，激发市场活力，“体育+”成为产业融合新引擎，为区域经济发展赋能添力。