“China Haul”外国游客空箱来、满箱回，连外交部都回应了

先讲一个现在海外社交平台上很流行的操作：来中国之前，先下一个中国的购物 App。

伦敦的旅游博主詹姆斯·罗伯特就是这么干的。人还没出发，无人机、运动相机、给家人带的礼物已经在购物车里下好了单——收货地址填的不是英国，是他要住的那家中国酒店。落地之后该玩玩、该逛逛，快递一件件追着他到前台，离店那天把箱子摊开，一件件码进去，顺手拍一条开箱视频。“太方便了，一切都在手机上，就像一切只需要2分钟，送货上门。”他说。

这类视频有个统一的名字：China Haul，中国购物开箱。评论区被求链接刷屏，最高赞的一条是这么提醒同胞的——“劝大家去中国旅游时尽量轻装出行，因为你一定会买到筋疲力尽！”

▲ “轻装来，重箱走”成了新的入境姿势（图库照片，非新闻现场拍摄）

一个旅游话题，被外交部盖章了

这事最值得玩味的地方在于它的“规格”。10月中旬的外交部例行记者会上，有记者专门问起这个现象：继 China Travel、Chinamaxxing 之后，China Haul 也在海外社交平台走红，外国游客空箱而来、满载而归，连伦敦、巴黎的中国品牌快闪店外都在排队。发言人毛宁的回应是这样的：

“很高兴越来越多的外国朋友认为中国值得来、中国品牌值得购买、中式生活值得体验。我想这反映了中国的产业活力、市井烟火和社会便利的吸引力。”

把这三句话拆开看，正好是三级台阶：值得来，是旅游；值得购买，是消费；值得体验，是生活方式。一个旅游话题被回应到这个高度，等于官方给它盖了章——这不是一阵风，是被看见的趋势。

行李箱里装的到底是什么

翻一翻外国博主的开箱清单，会发现里面是三层东西，一层比一层有意思。

第一层是科技。无人机、运动相机、折叠屏手机，是清单里出现频率最高的硬货。外国游客把“坐一次无人驾驶网约车”当打卡项目，把智能眼镜、翻译耳机从商场柜台直接搬进行李箱。有商场负责人说，这两年进店的客人里，外国人最多能占到一半左右。

▲ 清单里的“硬货”：科技产品是回购率最高的一类（图库照片，非新闻现场拍摄）

第二层是“时尚土特产”。手工陶瓷杯、东方茶具、国风服饰、香薰、箱包——这些我们自己路过都不会多看一眼的东西，被海外网友认真研究、列进攻略、专程寻找。斯洛文尼亚游客丹尼尔的总结很到位：“行李有限，但是选择太多了。”

▲ 我们习以为常的货架，正在被海外攻略逐条“考古”（图库照片，非新闻现场拍摄）

第三层最有想象空间：养生和玩法。中药香皂、艾灸产品、中医药膳开始成体系地进入外国游客的购物清单，“医疗+旅游+购物”正在专业化；俄罗斯一家旅行社的总经理直接说，中医美容项目对俄罗斯女性吸引力很强，他们看好这项业务的前景。另一头，潮玩盲盒的“隐藏款”能让外国游客专门跑一趟门店。枇杷膏和辣条和泡泡玛特装进同一个行李箱——这个画面本身就是这轮热潮的最好注脚。

这不是流量，是实打实的钱

话题归话题，落到账本上，这波热潮的数字比想象中猛。

大盘：2026年上半年入境外国人2291.4万人次，同比增长20.4%；其中免签入境的占77.7%——每10个入境外国人里，将近8个是免签来的。仅国庆假期，全国口岸出入境就有1546.2万人次。

消费端更夸张：上半年办理离境退税的境外旅客数量同比增长366%，退税商品销售额和退税额均同比增长69%。离境退税“即买即退”政策实施满一年，办理人数同比增长12.96倍，商店超过8000家。上海1至9月离境退税销售额同比增长52%，“即买即退”销售额同比增长1.4倍。今年国庆假期前4天，通过 Alipay+ 合作钱包办理的退税业务里，平均单笔退税商品售价约7000元。

▲ 满载而归，是这轮入境游最直观的注脚（图库照片，非新闻现场拍摄）

7000块的单笔均价说明一件事：这些人不是来买纪念品的，是来“进货”的。理性消费、目标明确、行前做足攻略——这是一批被开箱视频教育过的高质量客源。

这条路是怎么修通的

热闹背后不是运气，是一条被政策一段一段接通的路。

进门这一段：对50个国家单方面免签，与29个国家全面互免，240小时过境免签覆盖57国、65个口岸。今年3月，商务部等9部门出台促进旅行服务出口、扩大入境消费的措施；5月，离境退税优化2.0版落地，小额退税物品抽检、办理无纸化、退税商店异地互认，离境期限统一放宽到28天。

出门这一段：上海把“即买即退”退付点开进了地铁站，豫园站的游客步行5分钟就能完成“游园—购物—退税”的闭环；8个重点商圈布了24台自助退税机；双语退税地图直接投放到100家大型酒店。支付也跟上了——境外钱包在华交易额1至8月同比增长80.6%。

也就是说，外国游客看到的“说走就走”和“买了就走”，背后是签证、退税、支付、物流四件事同时被打通。路修好了，车自然就来了。

入境游的账本上，多了一段新收入

对做入境游生意的同行来说，China Haul 真正的价值不是“又多了一个热搜”，而是它把生意链条延长了一段。

过去的入境游赚的是“带人看景”的钱：接机、订房、排线路，客人走了生意就结束了。现在多了一段：客人来之前，已经在海外的开箱视频里完成了种草；来了以后，购物本身就是行程的主角之一；走了以后，他的开箱视频还在替你拉下一批客人。种草在海外，成交在中国，传播回海外——这个循环已经自己转起来了，而且每一环都有人能赚到钱。

▲ 一个行李箱，串起签证、行程、零售、退税、物流五门生意（图库照片，非新闻现场拍摄）

拆开看这条链上的位置：旅行社可以把“购物路线”做成正经产品——科技城、潮玩店、老字号、中药铺串成一天；目的地的景区和商圈可以把退税动线、多语种标识补齐；零售商把“寄到酒店、打包回国”的服务做顺；品牌方则发现，一家开在客流里的中国首店，本身就是最好的出海广告。

这也是今年展会把入境游板块做重的原因：2026年11月27日至11月29日，第十一届深圳国际旅游产业博览会在深圳（福田）会展中心举行，目的地机构、旅行社、零售与免税、支付与退税服务商会在同一个场子里——China Haul 这条链上的每一环，都能在展会现场找到上下游。客人已经把箱子拖到门口了，剩下的问题是：你的那一段链子，接不接得住。

最后留个轻松的话题给评论区：

如果让你替外国游客补一件“还没被发现的中国特产”——就是我们日常路过根本不会多看一眼的那种——你会推荐什么？

评论区说不定能凑出一份 2027 版《外国游客必买清单》。你报一件，我记一件。