主题乐园该如何做布局扩张，打造真正优质的文旅IP？发表时间：2019-12-20 00:00来源：展会动态
说起迪士尼乐园，那是多少人心中的渴望和向往，大多数人都认为迪士尼乐园在全球开拓市场一定是一帆风顺的。在过去的90年里，迪士尼凭借一系列卡通人物走向世界，打造了独特的幸福帝国自然也要继续在海外开拓去传递欢乐。 然而，迪士尼进军法国却“水土不服”，米奇老鼠形象在法国曾经的知名是来自侦探漫画“米奇的日记”中狡猾的形象，并不像现今的可爱形象般如此受欢迎。法国人还曾认为米老鼠的设计很简单，对此没有兴趣。因此，巴黎迪士尼初期经营不尽人意，负债累累，甚至在1994年的时候濒临破产。迪士尼拥有众多知名IP，而且法国和美国文化相似，理应更可能获得成功，但遭遇的巨大挫折与东京迪士尼的热门形成了强烈的对比。
众所周知，睡美人故事中的城堡在法国，美女与野兽的故事也是发生在法国，法国人对迪士尼乐园的到来应该会有更大的接受度和熟悉感。然而，法国作为一个灿烂而浪漫的国度，蕴含着时尚的优雅和高贵，天生爱自由的法国人面对迪士尼乐园统一的管理发展模式曾倍感束缚，并认为与本土文化相冲。
相反，东京迪士尼乐园非常受欢迎，是世界迪士尼乐园的典范。二战后，日本深受美国文化的影响，东京迪士尼乐园的建成得到了日本政府的大力支持。日本以可爱文化闻名，大多数日本年轻人喜欢卡通人物的可爱形象，迪士尼的众多形象自然斩获足够高的人气。最有特色的一点，游客能够在东京迪士尼乐园中购买如米老鼠红豆糕、米老鼠榻榻米等具有日本风格的产品，给人一种购买当地纪念物的感觉。 迪士尼蕴藏庞大的IP资源，要打造文旅热门产业那是绰绰有余，然而巴黎和东京的两个案例对比却展现了令人值得琢磨的答案，即便财大气粗有资源也会意想不到遭遇滑铁卢。可见，本土特色文化在“IP+文旅”的融合发展中起着尤为重要的作用。 不像东京迪士尼结合日本特色文化，巴黎迪士尼生搬美国一套，忽略了当地人的接受程度、对IP形象的感情色彩、本土文化和历史背景，最终导致了两种截然相反的发展成果。
有了这些宝贵经验，上海迪士尼乐园的设计融入了中国传统文化，花木兰的形象在此就显得尤其重要。春节期间的乐园被装饰地红红火火，卡通人物会换上中国特色服饰与大家一起欢度节庆，当地游客对此产生了更大的亲切感和熟悉感，产业的经营发展也会更顺利。
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